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经过宋紫嫣的讲解,这些人大概了解此次陈默的战略。
本次的战略定位,主打年轻化、健康、专攻无糖饮料市场。
新型饮料以熊猫命名。
熊猫饮料以“健康”
为品牌基调,推出"
0糖0卡"
的系列饮品,契合目标人群追求养生的生活方式。
作为目前市面上唯一聚焦健康饮品的品牌,熊猫将“0糖0卡”
的概念进一步与品牌深度绑定,作为品牌的核心内容策略,在之后的营销层面进一步扩大,奠定了品牌在消费者心智中独特的地位。
价值定位则是好喝、好看、好品质的健康饮料。
熊猫饮料采用的是赤藓糖醇成功解决了口感问题。
这种原料甜度有蔗糖的80%,非常容易还原出自然蔗糖。
更重要的是赤藓糖醇几乎不含热量,也就是不含脂肪。
宋紫嫣在这中间还插了一段1955年的时候,糖资本和脂肪资本对着干时候的奇葩故事。
那个时候的糖资本砸钱宣传,一方面,是宣传糖有益,是万能的灵药,吃糖不胖人。
这种广告,霸国人人均看了一遍。
另一方面,糖开始造谣脂肪害人不浅,一切锅,都是脂肪的。
那时可能出现一个现象,你去买个糖,糖说它健康,因为它不含脂肪,你去买个黄油,它说它健康,因为它没加糖。
这就是知名的糖油相对论,魔幻永动机。
而陈默的熊猫饮料,既不含糖,也不含脂肪,直接上升到了另外一个境界!
在这个的时候,何超玲提出了一个疑惑:“根据我的调查,通过市场公开数据计算可知,使用赤藓糖醇的成本比阿斯巴甜高100倍。”
“那为什么我们不用成本更低的阿斯巴甜代替赤藓糖醇呢?”
宋紫嫣扭头看向陈默,无奈道:“陈总,我也很疑惑这一点,为什么你坚持用赤藓糖醇,而不是阿斯巴甜呢?”
“据我所知,克口那边的新型无糖饮料,用的就是阿斯巴甜。”
陈默神秘一笑:“这是计划的一部分,暂时对你们保密。”
赤藓糖醇的口感更加,但是便宜100倍的阿斯巴甜口感也差不了太多。
讲道理,用阿斯巴甜才是最经济实惠,最能有竞争力的。
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