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电影的营销方式不断翻新,但在几年之后,最主流的影片宣传方式莫过于路演,甚至成了“爆款”影片的标配。
国内的路演,大概经历三个阶段。初始阶段是2000年以后,《英雄》以及冯导的贺岁片开始举行大规模的首映活动,算是路演的雏形。
第二个阶段正开始于11年,《最爱》疯狂路演,以致张紫衣在见面会上连一束玫瑰花都抱不住。《观音山》更是在全国做了79场宣传活动。
但因为两部都不是商业大片,票房提升不明显,所以路演的效果尚不被业界重视。
第三阶段则是13年以后,《分手大师》正面硬钢《变形金刚4》,邓朝不得已进行疯狂路演,竟拿下6.6亿的票房。
而《战狼》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等爆款影片背后的标配,都是主创团队跑遍几十个城市,几百场宣传活动的疯狂路演。
以致像冯导这种上了年纪,身体吃不消的忍不住抱怨,说路演是“劳民伤财”的行为。可为了《我不是潘金莲》的票房,还不是四处“路演”。
因为《最爱》和《观音山》票房一般,韩三爷和于栋没觉“路演”能起多大用。觉得首映式办了,铺天盖地广告做了,后面就是等待票房捷报啊!
但陆麟说要搞一下,亲自带队去全国各城市做宣传活动,俩人一想也不是啥坏事。至于费用方面,当然是从那一个亿的宣发经费里出。
而陆麟之所以要亲身上阵玩命做宣传,自然是希望《天神联盟》能多拿些票房。《大圣归来》太过成功,这部若不能过十亿,可就太丢人了。
宴席过后第二天,《天神联盟》的主创团队便分成三组,各自踏上奔赴二三线城市的路演征程。线路方面,颖宝和胖迪一组,从京城到沪上方向,一路往东南走。
超哥和唐依心一组,一路往西南方向的二三线城市去。至于东北方向,则由陆麟和丫丫一起跑。
之所以主跑二三线城市,是因为这里对明星更热情。而影院方面,也会积极向院线和片方争取路演活动的机会。毕竟大牌明星的到来,会提升影院的人气。
当然,到某一个城市路演,还要平衡好各影院的关系。若不能平衡,当真不如不去。
还有演员的档期方面,也是个重点。好在超哥现在资源不多,颖宝、胖迪、丫丫、唐依心早早知道陆麟的路演计划,都有留出档期。
陆麟和丫丫一组,带着个人团队、宣发团队十几人,率先乘飞机飞往滨城。
为祖国最北端的冰雪之都,滨城的经济实力在省内一家独大,但11年时的影院数量还不算多。
陆麟和丫丫的第一站选在位于中央大街的万哒影城,中央大街不论冬夏都有好多游人,挨着它旁边的万哒影院,自是从来都不缺观众。
而陆麟和丫丫的到来,瞬间让影城“爆满”。二十亿大导演的名头,还是有些吸引力的。加上陆麟还不到三十岁,文武双全的人设,少年得志的标签,就更加惹人关注了。
见面会的现场,说的都是提前准备好的套话,未来的十几天内更会成为车轱辘话。而给海报签名,也如写业一般。
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