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电影的宣发定位,有点类似于娱乐圈的明星卖人设。因为人是不容易记住的,但人设容易。它是一个精准定位,使明星的某一特点深入人心,提高辨识度从而更容易被观众记住和喜爱,进而靠人设圈粉。
如迪莉热芭凭《克拉恋人》崭露头角时,其团队迅速为其打造了“胖迪”、“吃货”等人设,拉近明星与大众的距离,进而达到圈粉的目的。
还有刘桃的“贤妻”,靳栋的“老干部”,华仔的“敬业”,萧景藤的“雨神”,邓朝的“逗比”……。
人设能带来诸多好处,维持或者选择更好的人设,就成了娱乐圈明星的主要工之一。譬如刘桃在《欢乐颂》之后,就拿掉了“贤妻”的标签,开始卖“总攻”人设。
奈何娱乐圈的竞争激烈到,好人设也抢手的地步。一众流量女星纷纷“将头发梳成大人模样,穿上一身帅气西装”,大玩“女总攻”人设,发通稿必然是“攻气十足”、“撩妹狂魔”等字体。具体女星实在太多,就不一一列举名字了。
一款“人设”卖的多好不是重点,坚持不崩才是王道。因为那些人设崩塌的明星,几乎都是瞬间负面新闻如潮,星光顷刻暗淡。
而《画皮2》上映第二天就票房跌幅巨大,也是“人设”崩塌的结果。
起因是香港的王鲸导演在微博上发了条观影评论:“在香港看《画皮2》,很奇怪,全是2d版,难道香港人比较2?”
评论被不少圈内人转发后,内地网友议论纷纷,不少网友愤怒的质疑《画皮2》在内地有圈钱的嫌疑。
因为在上映之前,片方突然宣布:电影2d版本在制上出现瑕疵,有碍于体现本片的魔幻题材特点和观影效果,虽经不断改进效果仍不理想。为此,我司本着对观众负责的态度,决定取消2d版本的放映,只提供3d版本。”
话说这理由就有点扯了,不过为商业行为,片方出于利益考虑不向内地观众提供2d版本,倒也不好指责什么。
但香港上映的《画皮2》居然只有2d没有3d版,这就让很多影迷愤怒了!妈的,看个电影也是“大陆特供版”,当我们人傻钱多?
更扎心的是,这特供的3d电影效果还相当的渣,尤其是一些觉得不舒服的观众中途摘下眼镜会惊喜的发现,咦,画面好像更清晰了!
《画皮2》恶评如潮,《分手大师》的口碑也不怎么样。偌大的暑期档,国产电影保护月,却只有这么两部电影争雄,只能说华语电影的路还很长。
不过《分手大师》好在一点,龙麟影业在宣发的时候不瞎吹牛逼。影片定位就是一低俗搞笑片,不谈情怀艺术。
这点从邓朝在路演时的表现也看的出来,要说他也是真放的下身段,在京城三里屯宣传的时候,大跳“逗比舞”,一般明星哪做的出来。
整部影片从预告到宣发,由里到外的透着一股恶搞、逗比的气息。而事实证明,高雅低俗,各有拥泵。在另一个时空中,《分手大师》的6.6亿,是在与《变形金刚4》同天上映,正面硬钢的情况下取得的。
而《画皮2》就牛逼了,占了个千古好档期,上映前稍微有点余力的《饥饿游戏》已经第三周了。
如果与北美同步的话,《超凡蜘蛛侠》7月3日就该上。结果《画皮2》上映后,一直没有小蜘蛛的消息。有关部门表示,为了躲避《画皮2》,《超凡蜘蛛侠》“主动”挪到8月30日。
这等操,不服不行啊!
不过在这个时空,《画皮2》遇见对手了!晚一天上映的《分手大师》首日票房五千三百万,虽不及《画皮2》的首日成绩出色,却也来势汹汹。
这样的票房成绩出来后,华亿和片方都有些慌,本以为赶走《超凡蜘蛛侠》,独霸暑期档怎么就该收割票房了,谁料半路跑出个抢饭碗的,自是紧急召开宣传策略。
翌日,《分手大师》在豆瓣上的评分,从5.8掉到5.4,而《画皮2》也从6.6掉到6.1。两部影片的评论区,都多出很多一星差评。
不过《分手大师》的日票房升到六千多万,而《画皮2》在六千万出头,勉强算一个棋逢对手的状态。
《分手大师》的低俗、生硬、尴尬是网友评论最多的。而《画皮2》的一星差评,主要是“伪3d圈钱,一星差评不解释。”
话说这种情况下,网民都瞧出两部影片互下黑手的痕迹,更有人评论道:“北美市场都是超级大片互相争夺档期、票房,我们这可好,俩烂片打烂架,谁能拯救一下华语电影?”
这贴子一出,倒是引发了观众的吐槽心理。虽说两部影片的票房吸金能力都很强,奈何槽点实在太多。
要是国内观众没看过《大圣归来》和《天神联盟》也就算了,已经被炫酷特效洗礼,哪还受得了《画皮2》的伪3d。后期转制费用一千万,这话怕不是在搞笑吧?华语电影市场,一千万能做什么?当红一点的小鲜肉是请不来啊!
有学生发帖,“去看了《画皮2》和《分手大师》,《画皮2》特效太渣了,费祥一说话,观众就笑,听着好尬。《分手大师》也不怎么样,太恶搞了,受不了。期待陆麟导演的《后羿射日》,到底什么时候能上映啊!”
下面评论的,自然有捧《画皮2》贬《分手大师》,也有贬《画》捧《分》的,两伙吵的不可开交。
第三派就是期待《后羿射日》的,哀叹什么时候才能看到。更有网友发帖,目前国内的导演也就陆麟良心一些,剧情好看,特效超赞。
不料说了不久,就有网友道:“可得了,我就是被陆麟骗去看《分手大师》的!”
这下可好,众网友们纷纷吐槽,说看到预告片中有陆麟,想也不想就去买票了。
随后有网友嘲笑:你们是不是傻,片方早就说了,陆麟是客串,出场时间两分钟都不到。
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