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广告主既然这么坚持,黄梁除了感叹,也没什么办法,毕竟出钱做广告的是人家。最后只得采取个折衷的办法:在整幅广告的最右下角印上小小的“天源公司”四个字。
王经理还嫌字太小,不吸引人。
王梁怒道,这幅广告吸引人的本来就是公益性,不是你们公司的名字。你如果非要印上大大的公司名称,这广告我宁可不发。
王经理见黄梁这么坚持,也只好妥协。
广告就是这样,你的创意在好,还得受广告主的约束,人家是出钱的人。遇到开明的广告主还好,要是遇到些目光短浅之辈,你非得把自己的创意改得千疮百孔。
黄梁又反复咛嘱王经理,广告只是一种宣传,优秀的创意能起到事半功倍的效果,但最终效果还是要取决于你们公司的服务。要是你们的服务不能达到宣传的效果,那会更加的适得其反。这次也不需要你们公司投入太多的费用提升服务,但你们服务人员的服务必须达到最起码的行业服务标准,微笑服务也犹其重要。
在这点上,王经理倒是很有认识,当即表示,回去就请专门的专家给全体公司人员做培训。如果这么好的广告,因为公司服务没达标而失败,那他真没脸见人。
广告的发布活动在紧锣密鼓的筹备着。
天源公司买断了中山路等交通主干道的路牌广告,也买下了省城早报晚报的半版彩色广告。
这次广告的媒体策略就是放弃价格昂贵的电视广告,充分利用路标广告的持久性和报纸广告的广覆盖面。这样下来,广告预算比预计的结省不少。
众多广告于同一日出现在在广大市民视线中,给他们视觉以很大冲击。
那一幅幅干净整洁的汽车画面,虽然汽车就是普通的品牌,但就是可以赏心悦目的感觉。特别是那一幅微笑的画面,就是一个普通的服务员接待顾客时露出的微微的笑,但就是让人感到亲切。
以前人们也见多了类似的广告画面,第一感觉就是这是广告没什么,可这次见了这些广告,感觉是那么亲切、真实,好象这一切本该就如些,还有些心动,想一试这家公司的服务。
当然,改变人们这种感觉是旁边的点睛之笔:我们是第二,所以我们更加努力。
人家是第二嘛,当然要做得更好些。人们有了这种先入为主的想法后,再看那些画面当然很自然的认为这是真实的,不仅仅是做广告摆样子。
在广告登出时,黄梁还策划了一系列活动,如微笑服务等。
广告登出,广告评估也同时开始。这也是广告的一个流程,广告发布后,得评估其效果,以便发现问题,及时改正,也为以后的广告积累资料。
评估小组和天源公司传来的消息都是市场反响极好,天源公司的出租汽车都供不应求,好多人都宁可等着也要剩坐天源公司的车。特别是那幅公益广告,好多人都打电话到天源公司,称赞这广告做得好。
市场反响如此之好,倒有些超出黄梁的想象。能看到自己的创意产生如此效应,黄梁还是很是欣慰。
这天黄梁正沉思着,手机响了,居然是李若虹打来的。
“黄梁,天源汽车那广告是你想出来的吧?”李若虹问道。
“呵呵,偶然间想到的。”黄梁笑道。
“这也主意也让你想到了,不错,很有创意。市场反响一定很好了!”李若虹赞叹道。
“其实我也没想到会有这么好的反应。”黄梁确实没想到。
“你的这个创意抓住了现在人们的心理需求呀,你现在已经把天源公司同努力奋进联系在一起。知道吧,我了解到好多人都宁愿等着,也非要坐天源的车。”李若虹感慨着。
“这算是无心之得,当时只是想着找出天源的破突口,那还能想到这些。”黄梁这也算得上是无心插柳,真没想到这会迎合上当前的人们心理需求。
“那你想不想让我帮你在晚报上写篇经济讨论文章,锦上添花一把。”李若虹说出来意。
“怎么,你还能在晚报上发表文章,你不是省电视台的记者吗?”黄梁问道。
“我还是晚报的经济版的特约记者。要还是不要?”李若虹问道。
“当然要了,能在媒休上以新闻形式宣传,比作广告的效果不是好上百倍。”黄梁道。《广告法》是有严格规定不允许用新闻报道的形式宣传商品,但这种形式的宣传效果非常好,所以很多企业还是会花大价钱让记者给他们写这种软广告。
“那你是不是得好好谢谢我!”李若虹提出要求了。
“你是给天源写的,我又没什么好处,你应该找天源公司要好处去,他们王经理听了一定非常高兴,肯定会给你大的好处。”黄梁笑道。
“切,我才不稀罕他的好处,我就要你给我好处!”李若虹要定了黄梁的好处。
“嘿嘿,是不是报社向你要稿哟。这样的话,应该是你得给我好处,不然我不给你信息,看你到时候如何交差!”黄梁狡猾的道。
“喂,人有时不能太聪明的。”李若虹佯怒道。
“哈哈,还是‘好世界’美食城见吧,请你吃饭行了吧。”黄梁笑道。
“这还差不多!”李若虹满意的挂了电话。
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