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另外,我也想和大家讨论几件事,一个是公司对这次活动成绩的内部奖励政策,另一个是各业务线下一步的工作重点,还有就是融资计划。”
“好了,会议议题基本上就是这些,先说点高兴的吧!
王峰,你给大家总结一下这次的营销活动效果。”
王峰点头,站起身来,将打印好的总结报告分给在座的每个人。
隋波看到这个情况,不禁开始怀念起前世公司开会时,直接把笔记本连到投影机,大家看PPT的情景。
现在笔记本虽然贵了点,配置也很低,但是毕竟方便啊……
嗯,下来可以让左清泉去买一台。至少开会时演示能够直观一点。
王峰回到座位上,开始进行介绍:
“首先,我要代表市场部,在这里感谢在这次活动中,各部门同事的大力支持和配合,没有大家的共同努力,也就没有这次活动的顺利举办。
下面,我从活动执行过程,目标达成情况两个方面,给大家做一个简要的汇报。”
“这次的“青春无悔-易趣校内大学生网上家园”,大型全国营销活动,从9月18日帝都站起,至10月17日羊城站为止,历时近1个月。
行程包括帝都、津门、魔都、长安、蓉城、金陵、钱塘、江城、潭州、羊城十座国内主要城市。
活动地点为帝大、南开、复旦、长外、川大、南大、浙大、武大、湘大、中大等十所重点高校。
从结果来看,我们选择的活动地点是有效果的,基本上都是当地排名第一的重点高校,并且位置都处于大学聚集区,这样通过线上线下的推广,使得活动的影响力基本上覆盖了周边近百所高校,超过100万大学生用户群体。
活动执行中,我们采取市场部人员和各地高校团委、学生会合作,并外聘专业的活动执行公司,三方共同组成现场执行团队的方式。
这种三方协作的组合,得以保证每场活动在执行环节中,遇到问题,能够快速的处理和解决。我觉得这可以作为以后校园活动的执行模板。
从活动效果看,我们采用了明星+校园歌手联合举办演唱会,现场注册用户和现场抽奖的方式,充分调动了用户的参与积极性,将活动目标融入在现场活动中,也取得了良好的效果。
具体的数据是:
注册用户:十场活动现场注册用户13.6万,非活动现场注册用户7.35万,当月总注册用户数截止今天上午8点,已经突破24万。
这个注册用户是包括邮箱、易趣、校内网三个产品的,目前我们的注册用户是邮箱一键登录,三个网站账号通用。
装机量:截止今天上午8点,总装机量16671台。
考虑到蓉城和羊城站的活动刚刚举办,因为时间关系,这两地的用户装机需求还没有完全体现出来,预计还有3000-4000台的存量。而我们预期目标为1万台,达成率为200%左右。
网吧充值会员方面,因为目前我们只有5座城市将站点改建成网吧,其他城市没有做为推广重点,从系统后台看,同样截止到早上8点,充值会员用户为8796人,充值总金额为1,372,176元。
没有达到预期1万人的目标。
以上是对这次校园行活动的执行和活动效果总结。
我还想说一下,这次活动中存在的一些问题和反思。
第一,我认为,之前我们对市场宣传和推广的效果预计不足。
从这次活动来看,类似这样的活动形式,是非常受大学生欢迎的。
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