爱看文学网

手机浏览器扫描二维码访问

第24章 谈谈网络公关广告中使用一篇新闻营造网络品牌声音问题（第1页）

一秒记住【xiaoyanwenxue.com】精彩无弹窗免费！“网络文学十六讲（..com）”！

刚刚（指2011年初）执行完一个项目的发布工作，无论是各搜索引擎新闻搜索，还是各搜索引擎网页搜索，还是网站本身的浏览，效果都非常不错。

可以说，这个项目，是使用一篇新闻营造网络品牌声音确实不错，远超网络新闻发布及格线之上的执行。但这执行，却是费了一番说服力。

客户刚找到我的时候，其实只想沟通发布四家：新浪，搜狐，网易和腾讯。就是四大新闻门户网站呗。而且他认为，这四家门户，只要能够沟通发布了一二家，就可以了，宣传效果就达到了。其实，这是一种很大的误区。

第一个问题：浏览率没法量化。虽然我们都知道，发布新闻，不管是娱乐，还是资讯，财经，生活等等，点击率肯定会有的，但这个点击率却无法量化呈现，关键是，你也看不到啊。

在频道首页以下的发布方式，主要包括四级频道，列表入口和一条链接三种方式，点击率的量化，更没法判断。仅靠四大门户网站的忠实用户群，难以形成品牌声势。

第二个问题：浏览新闻方式的变化。随着搜索引擎和自媒体的高度发展，由以前较单一的到四大门户或别的门户看新闻的人群，已逐步有了转变，很多网友直接到搜索引擎搜，更多的网友，直接看各类自媒体网站精准推送的新闻，这种新的方式去看。

目前（指2008年中），按照国内互联网中心较权威的数字，看新闻的网友，已经有54%靠搜索引擎，而这个数据，只是2010年12月底，按保守估计，目前至少达到60%以上。

第三个问题：网络传播，先有量，然后有质。搜索引擎新闻源收录，也同样是这个问题，一般情况下，发布十家搜索引擎新闻源，才能够换得搜索引擎新闻2-4家收录，搜索引擎网页4-6收录。如果这个量上不去，一般损失60%的潜在点击率。

因此，我给出客户，发布6家全国级门户，6家全国级行业门户，5家地方级门户和3家全国级时尚门户的建议。并且，这些网站，都是各搜索引擎收录非常棒+自身流量较好+用户群较核心精准的网站。

客户接受了我的建议，最终达到了更好的发布效果。我想，要做网络公关广告和推广的时候，不能说是客户说什么就做什么，我们要从最大化客户的出发点出发。如果有更好的方案，相信每个人都会接受。

客观来讲，这个经验，对于汽车、手机、医药，乃至整个快消品和奢侈品行业，已经是常识。对我们网络文学行业，却是需要刚开始学习的知识，这也直接导致，网络文学虽然备受亿万人众关注，但实际上，网络文学行业企业，却在整个互联网上，声量甚微，没有正常意识的网络公关广告意识。

客观来讲，网络文学行业企业网络公关广告事务，刚刚开始，刚刚起步，任重而道远。

董江波网络文学评论专著《网络文学十六讲》，欢迎收藏阅读，以及投推荐票。

24小时宠物医院  李小二的梦想  重生后我成了权臣的掌中娇  生活碎事  香祖  洪荒之我为姬发  重生许仙 儒门至圣  人到中年  我有一座无敌城  洪荒：开局选择混沌珠  我是倒霉王者  那抹月光  家不是战场  遇见你以后我的年华  氪金神探  带着辣酱在异世界送快递  网之中有千千结  娱乐：粉丝们终于等到你毕业了  总有反派想撩我[快穿]  都市：开局签到选中财神