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“我明白了,当然不是光宣传禁烟,应该是在其中突出灵芝香烟这个品牌!”于军反应比较快,明白了黄梁的意思。
黄梁赞赏的点点头,示意他继续说下去,怎么把灵芝这品牌融入禁烟之中。
“嗯……用禁止吸烟,特别是灵芝牌香烟,这个广告词可以吧!”于军沉呤半响,想出这句广告词。
黄梁差点绝倒,想了半天就想出这么句话,比那个禁吸灵芝香烟不是更糟,白费了对他的赞赏。
于军自己也学得这句广告词问题很大,不过总体思路是对的,需要更换的就是另一种表达方式。
想了想,又说道:“那就用禁止吸烟,包括灵芝牌香烟!”
“这句还有那么点意思,不过还是不能突出灵芝牌香烟高于其它香烟之处,再努力想想!”黄梁有些欣赏于军脑子反应的快捷。
“嗯……”于军沉呤着,就是不知道怎么进一步突出灵芝这个品牌。
“用递进的语气,不就是突出后者吗?”黄梁给他些提示,这小子也许会成为将来公司的骨干。
“禁止吸烟,即使是灵芝牌香烟……”
“有那么点意思了,再表达得更顺口些,其他的人也一起动脑子!”黄梁道。
在黄梁的启发下,又明确了策划的方向,众人的热情也就被调动起来,纷纷发表自已的见解。三个臭皮匠顶个诸葛亮,众人七嘴八舌,完善着这个创意。
综合众人所长,最后定下来了,广告方案分两种:一是,此处禁止吸烟,灵芝牌香烟也不例外,这个适用于各种公共场所;二是,吸烟有害健康,灵芝牌香烟也不例外,这个适用于各类媒体。
广告方案提交给省城烟草公司,他们也非常满意。现在能够做出个能够发布的烟草广告已经不容易了,何况这个广告不仅体现了灵芝这个品牌,还隐隐有灵芝品牌要优于其它牌子之意。完全符合他们的预期。
在黄梁的建议下,省城烟草公司同意再拿出笔资金在报纸上发布软文广告:强调吸烟有害健康,奉劝各位烟民及早戒烟……当然,文章的未尾会善意的提出,如果当里实在受不了香烟的诱惑之时,也应该吸那些焦油含量低的香烟。
全文一字没提灵芝香烟,完全以专家的身份建议,具有很大的可信度。
而焦油含量低正是灵芝香烟的特点,为了配合这个软文,只需在香烟外壳上标明,此烟属低焦油含量既可。
广告推出后,效果还算比较理想。
黄梁也感到很欣慰,虽然只拿到了不到十万块的策划费。毕竟公司第一个广告取得了不错的成绩,对全体员工都是个很大的鼓励。公司的发展和做人一样,要成功就得有自信,而自信有来自于不断的成功。
同时,黄梁也意识到,做策划虽然主要是脑力活动,有时动动脑子就能赚取大笔的策划费,似乎赚钱很快,但创意不是每时每刻都是随手拈来的。
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