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第52章 创意为王（第1页）

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“广告将会从一个史前的洞窟开始，一位母亲正在给她留着乱糟糟头发的儿子煮豆子，他们都穿着野兽的皮毛，就是原始人。”

唐德开口将第一个画面阐述出来，身后的凯登掀开白布，露出唐德所画的手绘，正如他所说的一样，只是更具象。

等待几秒，唐德接着说：“然后是一位穿长袍的希腊母亲和她的放羊娃，依然是煮豆子，在木屋里。”

凯登翻动画纸，给众人展现。

“之后是埃及艳后和她的小王子，在宫殿里煮豆子。”

“接着是平原女王和她的拓荒小男孩……”平原女王是指美利坚的女性拓荒者，在这片大陆刚开始拓荒的时候，她们承担着很重要的责任。

“再往后，经过80年代，90年代。直到现代在一个普通厨房里，母亲把一锅豆子拿出来，孩子帮忙舀出来，两个人一起吃豆子，相视一笑。”

唐德说到这里，却没有结束，而是继续让凯登翻页。

托马斯他们的好奇心此时也完全提了起来，所有思绪都随着唐德的讲述而动。

于是他们下一刻看到新的画纸上是一个月球的形状。

唐德不再卖关子：“之后从现代到未来，在月球的厨房上，可以透过窗户看到地球。人们穿着未来的衣服，桌上有个奇特的碗，一个小孩子摘下宇航帽，幸福的吃了一口。”

“绝妙。”托马斯的眉毛已经完全抬起来了，表情兴奋。

“我们现在的生活已经太过于匆忙了，每天忙忙碌碌的，永远也没有闲着的时候，就连一起娱乐、聊天的时间都少了。但我觉得……一位母亲和自己的孩子吃晚饭，在这件事情上，永远都不会改变。”

唐德表达了一下自己这则创意的想法来源，然后总结道：“所以我认为广告词应该这么写：嘉氏豆，永远不变的感觉。”

而当他说完广告语的一刹那，托马斯立刻鼓起掌来！

“精彩的创意，唐德，你没有让我失望！”在托马斯的带领下，其他公司高层也跟着鼓起掌，不过这一次他们脑子里已经抛开了奥美广告的创意，完全沉浸在唐德的创意中。

唐德微笑鞠躬接受着众人的掌声，吉米也激动起来，感觉这次有很大的希望拿下广告。

而身后的凯登干脆冒起了星星眼，觉得自家老板简直太帅气了。

鼓掌结束后，托马斯重新坐下，对着那些高层说道：“可真为难，现在我们已经有两个好创意了。”

旁边棕色头发的男人开口道：“我觉得至高创意的这句广告词更好，很符合我们嘉氏焗豆的定位。”

然而立刻有人反驳道：“但奥美广告的那句，经典味道，来自嘉氏，也不输于这句话。”

“可广告创意总归还是要看表现形式的，不是吗？”唐德装作好心的提醒了一句：“好的创意形式才是抓住观众的第一要素。”

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